Ist die Met noch zu retten? 70 Influencerinnen sollen neues Publikum bringen (NYT)

Die NYT berichtet am 23.12.2025 ausführlich über eine neue Initiative des Met Chefs Peter Gelb.

Um den nachlassenden Zuschauerstrom wieder zu beleben, hatte die Met 70 Influencer:innen eingeladen, aus den Räumen der Met und aus Vorstellungen zu berichten.

Smith and Singleton are among 70 social influencers who are promoting the Met and its 2025-2026 season with as much fervor and innovation as, say, a millennial candidate running for mayor of New York. With their millions of followers on Instagram, TikTok and YouTube and their bubbly online presentations, these influencers have offered a new window into what happens under the chandeliers. And they have muscled into a field once commanded by arts and society opinion leaders, not to mention reviewers and writers from newspapers and magazines.

Die Influencer:innen werden lt. NYT in der Regel nicht bezahlt für ihre Aktivitäten (Ausnahmen scheint es zu geben), erhalten aber jede Menge Annehmlichkeiten: Backstage Touren, Selfies mit den Stars, Einladungen zu exklusiven Events. Die Berichte sollen nicht überprüft oder gar freigegeben werden.

Einige der Influencer:innen, die im Bericht vorgestellt werden, haben noch nie ein Opernhaus von innen gesehen und geben sich überrascht, wie anders sich ein Opernbesuch darstellt:

“I was super excited because I had never been to the opera before. I had a lot of preconceived notions about the opera — it’s so long! I’m not going to understand it. Then I realized you watch 45 minutes and drink Champagne.” (Kim Hale)

Ob und wie diese Influencer:innen auf TikTok und anderen Social Media Kanälen tatsächlich erfolgreich im Verkaufen von Tickets für die Met sind, wird hoffentlich irgendwie von den Marketingmitarbeiter:innen der Met gemessen, die dann darüber berichten.

Die Zahlen bei TikTok sind hoch:

Im Vergleich zu den Met-Zahlen sind die Zahlen beim Stichwort „Staatsoper“ bei TikTok bescheiden:

Und wenn sie denn alle kommen und sich ähnlich wie an den touristischen Hotspots der Welt benehmen, zu denen sie teils nur reisen, um Selfies zu machen, dann hat die Met nicht viel gewonnen, würde ich sagen.

Wir werden sehen.

Quelle: Influencers Get Their Night at the Opera as the Met Courts New Fans, NYT, 23.12.2025